互联网香水品牌 PHLUR 完成700万美元A+轮融资,德国香料巨头 Symrise 继续领投

互联网香水品牌 PHLUR Inc. 宣布,完成700万美元的 A+轮融资,德国香料巨头 Symrise Inc 继续领投,现有投资人Next Coast Ventures,以及南美第二大的美妆公司 Belcorp 参投。

去年3月,Symrise 就曾领投了PHLUR 的A轮融资,这也是Symrise首次对香水品牌进行投资。

利用本轮融资,PHLUR 收购了由 Mary Berry 创立于2008年的独立美妆生产商 Texas Beauty Labs,以加强品牌的生产和研发能力,为用户带来更加环保可持续、更加创新的产品。收购之后,Texas Beauty Labs 将改名为The Goodkind Co.。

成立于 2016年,PHLUR 采用“直接面向消费者”的互联网直销模式,以实惠的价格,向消费者垂直销售与奢侈百货店内品牌相似的小众、高端的中性香水产品。与传统香水专柜不同,PHLUR允许消费者在自己家中试用其产品,慢慢体验香气在身体上停留一整天的感觉。

PHLUR 表示,他们的香水均以无毒环保的原材料制成,避免使用化妆品行业常见的对羟基苯甲酸酯等防腐化学物质。香水的包装,包括香水瓶等都也同样使用环保材料,其中香水瓶中含有20%的可回收玻璃。每售出一瓶50毫升的香水,PHLUR 就会向International Union for the Conservation of Nature (国际自然保护联盟,IUCN)捐出5美元,迄今已支持了 IUCN 在全球对超过50种植物的研究工作。

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“当我们最初创立之时,清洁美妆还是一个十分少见的概念,我们当时只是认为成分完全透明公开的美妆产品是正确的发展方向。现在清洁美妆已经成为了一种广泛的潮流,越来越多的消费者都开始关注这一方面。”PHLUR 的联合创始人Eric Korman 表示:“当我第一次认识 (Texas Beauty Labs的)Mary 时,我就知道她们和我们之间存在共同的愿景。我们很高兴能够有机会一起合作,实现我们共同的目标,帮助主流消费者更快地接受清洁美妆产品。”

PHLUR 在去年便和 Texas Beauty Labs 开展了合作,研发了新的身体护理产品,并共同推出了全天然的除臭剂系列 Explore Naturals。“在发布Explore Naturals 的同时,我们就认识到我们之间存在一种特别的合作关系。该系列在亚马逊上开始销售之后,三个月内销售额便突破了100万美元。” Mary Berry 表示:“这就是我们之间合作的力量,这对我们自己,以及我们的客户来说都是非常重要的一步。”

“Symrise 多年来一直在推广可持续发展的香料和美妆原料。我们对 PHLUR 透明公开的战略非常支持。我们很高兴能够和他们以及 The Goodkind Co 合作。” Symrise 的全球总裁 Achim Daub 表示:“我们之前就对 PHLUR 进行过投资,这次他们与The Goodkind 的合作让他们变得更具竞争力。”

Belcorp 的 CEO Erika Herrero 表示:“我们认为美妆行业的公司有机会满足他们的消费者的需求,推出更加清洁,更加透明公开的美妆产品。我们很高兴能够和PHLUR 合作,推动更多可持续发展的透明美妆产品出现。”

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